Chapitre 09

From MARKETING POUR UNE SOCIETE RESPONSABLE

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S’adresser aux cibles de l’offre de manière responsable, éthique

Partie 1. Les objectifs et les acteurs de communication

Les fondements d'une politique de communication responsable – Virginie RODRIGUEZ et Marion SANGLÉ FERRIERE

Les objectifs de la communication : cognitif, conatif, affectif – Virginie RODRIGUEZ et Marion SANGLÉ FERRIERE

L'efficacité publicitaire et ses indicateurs – Virginie RODRIGUEZ et Marion SANGLÉ FERRIERE

L'éthique publicitaire – Virginie RODRIGUEZ et Marion SANGLÉ FERRIERE

Partie 2. Les cibles de communication

S’adresser aux différentes populations de manière éthique et responsable - Camille CORNUDET

Parler de Responsabilité sociale à ses cibles : Le CSR Blacklash - Valérie SWAEN et Joelle VANHAMME

Partie 3. Les supports de la communication et ses développements digitaux

Les canaux de communication et la complémentarité online/offline - Camille CORNUDET

Les stratégies de création de contenu et le média planning (choix du média/support/période) - Laure PERRAUD

Les spécificités de la communication B to B - Camille CORNUDET

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