Difference between revisions of "Chapitre 1"
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=== '''Qu'est-ce que le marketing aujourd'hui? Identité et image du marketing face aux nouveaux défis''' === | === '''Qu'est-ce que le marketing aujourd'hui? Identité et image du marketing face aux nouveaux défis''' === | ||
==== [[1. Introduction|Introduction]] (Hélène Gorge et Audrey Bonnemaizon) ==== | |||
=== '''Partie 1 : Le marketing, ses représentations, son identité''' === | |||
==== 1.1.Images du marketing dans la société ==== | |||
==== [[1.1.1 Contribution longue - De l’utilisation intempestive du terme « Marketing »|Contribution longue - De l’utilisation intempestive du terme « Marketing »]] ''Christian Derbaix'' ==== | |||
==== 1.2. Images du marketing comme discipline ==== | |||
==== [[1.1.2.a Encadré – Les nouvelles approches critiques en marketing|''Encadré –'' Les nouvelles approches critiques en marketing]] ''Amina Béji-Bécheur et Marie-Eve Laporte'' ==== | |||
==== [[1.1.2.b Débat : le marketing : une discipline de la persuasion ou de la manipulation ?|''Débat :'' le marketing : une discipline de la persuasion ou de la manipulation ?]] ''Damien Hallegatte'' ==== | |||
=== '''Partie 2 : Les défis du marketing''' === | |||
==== [[1.2.1. Le marketing face aux nouveaux défis économiques, sociétaux et environnementaux|2.1. Le marketing face aux nouveaux défis économiques, sociétaux et environnementaux]] ''Raja Akermi'' ==== | |||
==== [[1.2.2. Débat : Comment promouvoir une alimentation saine chez les étudiants ? De quoi parle-t-on ?|''Débat :'' Comment promouvoir une alimentation saine chez les étudiants ? De quoi parle-t-on ?]] ''Andréa Gourmelen, Angélique Rodhain et Karine Garcial''' ''''' ==== | |||
=== '''Partie 3 : Entre développement du rôle du marketing hors de la sphère marchande et transformation des rôles du marketing ?''' === | |||
==== 3.1. Le rôle du marketing au-delà de la sphère marchande ==== | |||
==== [[1.3.1a Cas : Une organisation à but non lucratif peut-elle sensibiliser la nouvelle génération aux actions de consommation socialement responsable ? Le cas des clubs sportifs fédératifs|''Cas :'' Une organisation à but non lucratif peut-elle sensibiliser la nouvelle génération aux actions de consommation socialement responsable ? Le cas des clubs sportifs fédératifs]] ''Ghada K.A. Ibrahim et Maya Naja'' ==== | |||
==== [[1.3.1b Contribution longue – Marketing et activisme sociopolitique des entreprises|''Contribution longue'' – Marketing et activisme sociopolitique des entreprises]] ''Julien Bouillé'' ==== | |||
==== 3.2. Une transformation des rôles du marketing jusqu’à….sa disparition ? ==== | |||
==== [[1.3.2a Débat : Anthropocène et finalités du marketing : s’adapter ou disparaître ?|''Débat'' : Anthropocène et finalités du marketing : s’adapter ou disparaître ?]] ''Dominique Roux et Eric Rémy'' ==== | |||
==== [[1.3.2b Encadré : Marketing des monastères, ou comment faire bien avec peu ?|''Encadré :'' Marketing des monastères, ou comment faire bien avec peu ?]] ''Marie-Catherine Paquier'' ==== | |||