Chapitre 09

From MARKETING POUR UNE SOCIETE RESPONSABLE
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S’adresser aux cibles de l’offre de manière responsable, éthique

Partie 1. Les objectifs de communication

1.1. Les fondements d'une politique de communication responsable (aborder les acteurs: annonceurs, agences, médias) – Virginie Rodriguez/Marion Sanglé-Ferrière

1.2. Les objectifs de la communication : cognitif, conatif, affectif -  Virginie Rodriguez/Marion Sanglé-Ferrière

1.3. Les stratégies de communication: communication institutionnelle ou communication produit - Camille Cornudet

1.4. L'efficacité publicitaire et ses indicateurs - Virginie Rodriguez et Marion Sanglé-Ferrière

1.5. L'éthique publicitaire - Virginie Rodriguez et Marion Sanglé-Ferrière

Partie 2. Les cibles de communication

2.1. Comment s’adresser aux différentes populations de manière responsable ? - Camille Cornudet

2.2. Parler de Responsabilité sociale à ses cibles : Le CSR Blacklash - Valérie Swaen et Joelle Vanhamme

Partie 3. Les supports de communication et ses développements digitaux

3.1. Les canaux de communication - Camille Cornudet

3.2. Les stratégies de création de contenu et le média planning (choix du média/support/période) - Laure Perraud

3.3. La Complémentarité online/offline, la communication digitale et les médias sociaux - Camille Cornudet

3.4. La communication hors média (sponsoring, mécénat, relations publiques, etc.) et la communication B to B - Camille Cornudet

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