Chapitre 09

From MARKETING POUR UNE SOCIETE RESPONSABLE
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S’adresser aux cibles de l’offre de manière responsable, éthique

Partie 1. Les objectifs et les acteurs de communication

Les fondements d'une politique de communication responsable (aborder les acteurs: annonceurs, agences, médias) – Virginie Rodriguez/Marion Sanglé-Ferrière

Les objectifs de la communication : cognitif, conatif, affectif -  Virginie Rodriguez/Marion Sanglé-Ferrière

Les stratégies de communication : communication institutionnelle ou communication produit - Camille Cornudet

L'efficacité publicitaire et ses indicateurs - Virginie Rodriguez et Marion Sanglé-Ferrière

L'éthique publicitaire - Virginie Rodriguez et Marion Sanglé-Ferrière

Partie 2. Les cibles de communication

S’adresser aux différentes populations de manière éthique et responsable - Camille Cornudet

Parler de Responsabilité sociale à ses cibles : Le CSR Blacklash - Valérie Swaen et Joelle Vanhamme

Partie 3. Les supports de la communication et ses développements digitaux

Les canaux de communication et la complémentarité online/offline - Camille Cornudet

Les stratégies de création de contenu et le média planning (choix du média/support/période) - Laure Perraud

La communication hors média (sponsoring, mécénat, relations publiques, etc.) et la communication B to B - Camille Cornudet

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