Chapitre 1

From MARKETING POUR UNE SOCIETE RESPONSABLE
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Qu'est-ce que le marketing aujourd'hui? Identité et image du marketing face aux nouveaux défis

Introduction (Hélène Gorge et Audrey Bonnemaizon)

Partie 1 : Le marketing, ses représentations, son identité

1.1.Images du marketing dans la société

De l’utilisation intempestive du terme « Marketing » Christian Derbaix

1.2. Images du marketing comme discipline

Encadré – Les nouvelles approches critiques en marketing Amina Béji-Bécheur et Marie-Eve Laporte

Débat : le marketing : une discipline de la persuasion ou de la manipulation ? Damien Hallegatte

Partie 2 : Les défis du marketing

2.1. Le marketing face aux nouveaux défis économiques, sociétaux et environnementaux Raja Akermi

Débat : Comment promouvoir une alimentation saine chez les étudiants ? De quoi parle-t-on ? Andréa Gourmelen, Angélique Rodhain et Karine Garcial 

Partie 3 : Entre développement du rôle du marketing hors de la sphère marchande et transformation des rôles du marketing ?

3.1. Le rôle du marketing au-delà de la sphère marchande

Cas : Une organisation à but non lucratif peut-elle sensibiliser la nouvelle génération aux actions de consommation socialement responsable ? Le cas des clubs sportifs fédératifs Ghada K.A. Ibrahim  et Maya Naja

Marketing et activisme sociopolitique des entreprises Julien Bouillé

3.2. Une transformation des rôles du marketing jusqu’à….sa disparition ?

Débat : Anthropocène et finalités du marketing : s’adapter ou disparaître ? Dominique Roux et Eric Rémy

Encadré : Marketing des monastères, ou comment faire bien avec peu ? Marie-Catherine Paquier

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