Chapitre 09

From MARKETING POUR UNE SOCIETE RESPONSABLE

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S’adresser aux cibles de l’offre de manière responsable, éthique

Partie 1. Les objectifs de communication

Les fondements d'une politique de communication responsable (aborder les acteurs: annonceurs, agences, médias) – Virginie Rodriguez/Marion Sanglé-Ferrière

Les objectifs de la communication : cognitif, conatif, affectif - Virginie Rodriguez/Marion Sanglé-Ferrière

Les stratégies de communication: communication institutionnelle ou communication produit - Camille Cornudet

L'efficacité publicitaire et ses indicateurs - Virginie Rodriguez et Marion Sanglé-Ferrière

L'éthique publicitaire - Virginie Rodriguez et Marion Sanglé-Ferrière

Partie 2. Les cibles de communication

Comment s’adresser aux différentes populations de manière responsable ? - Camille Cornudet

Parler de Responsabilité sociale à ses cibles : Le CSR Blacklash - Valérie Swaen et Joelle Vanhamme

Partie 3. Les supports de communication et ses développements digitaux

Les canaux de communication - Camille Cornudet

Les stratégies de création de contenu et le média planning (choix du média/support/période) - Laure Perraud

La Complémentarité online/offline, la communication digitale et les médias sociaux - Camille Cornudet

La communication hors média (sponsoring, mécénat, relations publiques, etc.) et la communication B to B - Camille Cornudet

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