Le Co'lab de l'AFM : Marketing pour une société responsable

From MARKETING POUR UNE SOCIETE RESPONSABLE
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Se former au marketing et transformer le marketing

L'ambition du projet Co'lab de l'AFM

Le Co'lab de l'AFM Marketing, pour Une Société Responsable de l'Association Française du Marketing est un ouvrage collaboratif en ligne qui met à disposition de ses membres et de ses publics des ressources pédagogiques sur la transformation du marketing dans un contexte d'urgence des transitions écologiques et sociales. En effet, les crises du 21ème siècle se traduisent par diverses fractures sociétales : fracture sociale, quêtes de justice sociale et d'une société inclusive, fracture nord /sud, fracture entre l'humain et la nature, fracture des savoirs ou encore fracture entre le marchand et le non-marchand.

Dans ce contexte, le manuel Marketing Pour Une Société Responsable regroupe sous la forme d'un ouvrage collaboratif les productions plus de 90 contributeurs visant à accompagner l'engagement des acteurs de la société - en particulier les praticiens, chercheurs et étudiants en marketing - dans une transformation responsable des formations et des enseignements en marketing.

Les équipes du Co'lab de l'AFM

La nouvelle équipe 2022-2024, motivée pour poursuivre cette belle aventure :

  • Amélie CLAUZEL
  • Hélène GORGE
  • Lydiane NABEC

Pour joindre l'équipe Co'lab, n'hésitez pas à nous envoyer un mail : ouvragewikiafm@gmail.com

Un grand merci à toute l'équipe de la commission 'engagement sociétal' de l'AFM 2020-2022 qui a beaucoup œuvré ces derniers mois pour donner vie à ce beau projet !

  • Fanny RENIOU (VP Commission Engagement Sociétal, 2020-2022)
  • Jérôme BARAY (concepteur du site Wiki)
  • Audrey BONNEMAIZON
  • Leila ELGAAIED
  • Hélène GORGE
  • Charlotte LECUYER

L'Editorial des Président(e)s de l'AFM

L'Editorial d'Amina Béji-Bécheur 2022-2024

L'Editorial d'Alain Decrop 2020-2022

Sommaire de l'ouvrage

Chapitre 1 - Qu'est-ce que le marketing aujourd'hui? Identité et image du marketing face aux nouveaux défis

Chapitre 2 - Construire la démarche marketing autour de la notion de valeur (usage, échange) pour les différents acteurs de la société

Chapitre 3 - Mettre le consommateur au cœur de la démarche : étudier les comportements des consommateurs

Chapitre 4 - Etudier un marché et ses acteurs dans l’environnement global/ Poser un diagnostic à partir des données de l’analyse du marché et de la demande élargie, avec les outils traditionnels revisités

Chapitre 5 – Etudier l’évolution de la demande – les études qualitatives et quantitatives

Chapitre 6 - Construire une stratégie marketing : passer du triptyque « segmentation, ciblage, positionnement » à la notion de « mission » de l’entreprise

Chapitre 7 - Développer une politique responsable d’offre de biens et de services

Chapitre 8 - Mettre à disposition de manière élargie des offres : la distribution omnicanal

Chapitre 9 – S’adresser aux cibles de l’offre de manière responsable, éthique

Comment citer votre contribution au Co'lab de l'AFM 'Marketing, pour une société responsable'?

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Auteur, I., Auteur, I. & Auteur, I. (2022). Titre. Ouvrage collaboratif Co'lab AFM - Marketing pour une Société Responsable, Chap. X, www.marketingpourunesocieteresponsable.org, lien vers le texte complet.

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