Difference between revisions of "Le Co'lab de l'AFM : Marketing pour une société responsable"
(19 intermediate revisions by the same user not shown) | |||
Line 1: | Line 1: | ||
= | == <big>Se former au marketing et transformer le marketing</big> == | ||
=== L'ambition du projet Wiki-AFM === | |||
L'ouvrage collaboratif ''Marketing, pour Une Société Responsable'' de l'Association Française du Marketing met à disposition de ses membres et de ses publics des ressources pédagogiques sur la transformation du marketing dans un contexte d'urgence des transitions écologiques et sociales. En effet, les crises du 21ème siècle se traduisent par diverses fractures sociétales : fracture sociale, quêtes de justice sociale et d'une société inclusive, fracture nord /sud, fracture entre l'humain et la nature, fracture des savoirs ou encore fracture entre le marchand et le non-marchand. | |||
=== L'ambition | |||
Dans ce contexte, le manuel ''Marketing Pour Une Société Responsable'' regroupe sous la forme d'un wiki collaboratif les productions plus de 90 contributeurs visant à accompagner l'engagement des acteurs de la société - en particulier les praticiens, chercheurs et étudiants en marketing - dans une transformation responsable des formations et des enseignements en marketing. | Dans ce contexte, le manuel ''Marketing Pour Une Société Responsable'' regroupe sous la forme d'un wiki collaboratif les productions plus de 90 contributeurs visant à accompagner l'engagement des acteurs de la société - en particulier les praticiens, chercheurs et étudiants en marketing - dans une transformation responsable des formations et des enseignements en marketing. | ||
=== Les équipes du Wiki-AFM === | === Les équipes du Wiki-AFM === | ||
La nouvelle équipe 2022-2024, motivée pour poursuivre cette belle aventure : | |||
* | * Amélie '''CLAUZEL''' | ||
* | * Hélène '''GORGE''' | ||
* | * Lydiane '''NABEC''' | ||
<blockquote> | |||
Pour joindre l'équipe Wiki, n'hésitez pas à nous envoyer un mail : '''<u>ouvragewikiafm@gmail.com</u>''' </blockquote> | |||
Un grand merci à toute l'équipe de la commission 'engagement sociétal' de l'AFM 2020-2022 qui a beaucoup œuvré ces derniers mois pour donner vie à ce beau projet ! | |||
* | * Fanny '''RENIOU''' (VP Commission Engagement Sociétal, 2020-2022) | ||
* Hélène GORGE | *Jérôme '''BARAY''' (concepteur du site Wiki) | ||
* | * Audrey '''BONNEMAIZON''' | ||
* Leila '''ELGAAIED''' | |||
* Hélène '''GORGE''' | |||
* Charlotte '''LECUYER''' | |||
== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Sommaire | == [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Sommaire <big>Sommaire de l'ouvrage </big>] == | ||
[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/L%27%C3%A9ditorial_d%27Alain_Decrop Editorial d'Alain Decrop] | [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/L%27%C3%A9ditorial_d%27Alain_Decrop Editorial d'Alain Decrop] | ||
{| class="wikitable sortable mw-collapsible" | {| class="wikitable sortable mw-collapsible" | ||
|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_1 Chapitre 1 - Qu'est-ce que le marketing aujourd'hui? Identité et image du marketing face aux nouveaux défis] | | | ||
=== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_1 <small>Chapitre 1 - Qu'est-ce que le marketing aujourd'hui? Identité et image du marketing face aux nouveaux défis</small>] === | |||
|} | |} | ||
{| class="wikitable" | {| class="wikitable" | ||
|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_2 Chapitre 2 - Construire la démarche marketing autour de la notion de valeur (usage, échange) pour les différents acteurs de la société] | | | ||
=== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_2 <small>Chapitre 2 - Construire la démarche marketing autour de la notion de valeur (usage, échange) pour les différents acteurs de la société</small>] === | |||
|} | |} | ||
{| class="wikitable" | {| class="wikitable" | ||
|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_3 Chapitre 3 - Mettre le consommateur au cœur de la démarche : étudier les comportements des consommateurs] | | | ||
=== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_3 <small>Chapitre 3 - Mettre le consommateur au cœur de la démarche : étudier les comportements des consommateurs</small>] === | |||
|} | |} | ||
{| class="wikitable" | {| class="wikitable" | ||
|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_4 Chapitre 4 - Etudier un marché et ses acteurs dans l’environnement global/ Poser un diagnostic à partir des données de l’analyse du marché et de la demande élargie, avec les outils traditionnels revisités] | | | ||
=== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_4 <small>Chapitre 4 - Etudier un marché et ses acteurs dans l’environnement global/ Poser un diagnostic à partir des données de l’analyse du marché et de la demande élargie, avec les outils traditionnels revisités</small>] === | |||
|} | |} | ||
{| class="wikitable" | {| class="wikitable" | ||
|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_5 Chapitre 5 – Etudier l’évolution de la demande – les études qualitatives et quantitatives] | | | ||
=== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_5 <small>Chapitre 5 – Etudier l’évolution de la demande – les études qualitatives et quantitatives</small>] === | |||
|} | |} | ||
{| class="wikitable" | {| class="wikitable" | ||
|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_6 Chapitre 6 - Construire une stratégie marketing : passer du triptyque « segmentation, ciblage, positionnement » à la notion de « mission » de l’entreprise] | | | ||
=== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_6 <small>Chapitre 6 - Construire une stratégie marketing : passer du triptyque « segmentation, ciblage, positionnement » à la notion de « mission » de l’entreprise</small>] === | |||
|} | |} | ||
{| class="wikitable" | {| class="wikitable" | ||
|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_7 Chapitre 7 - Gérer la relation client : construire sa stratégie client] | | | ||
=== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_7 <small>Chapitre 7 - Gérer la relation client : construire sa stratégie client</small>] === | |||
|} | |} | ||
{| class="wikitable" | {| class="wikitable" | ||
|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_8 Chapitre 8 - Développer une politique responsable d’offre de biens et de services] | | | ||
=== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_8 <small>Chapitre 8 - Développer une politique responsable d’offre de biens et de services</small>] === | |||
|} | |} | ||
{| class="wikitable" | {| class="wikitable" | ||
|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_9 Chapitre 9 - Mettre à disposition de manière élargie des offres : la distribution omnicanal] | | | ||
=== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_9 <small>Chapitre 9 - Mettre à disposition de manière élargie des offres : la distribution omnicanal</small>] === | |||
|} | |} | ||
{| class="wikitable" | {| class="wikitable" | ||
|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_10 Chapitre 10 – S’adresser aux cibles de l’offre de manière responsable, éthique] | | | ||
=== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Chapitre_10 <small>Chapitre 10 – S’adresser aux cibles de l’offre de manière responsable, éthique</small>] === | |||
|} | |} | ||
== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Editorial | == Comment citer votre contribution au manuel Wiki-AFM 'Marketing, pour une société responsable'? == | ||
[[File:Alain Decrop, président de l'Association Française de Marketing.jpg|thumb|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Editorial Découvrez l'éditorial de lancement d'Alain Decrop !]|alt=|center|350x350px]] | Nous utilisons les normes APA selon le format suivant : | ||
[[File:Quote.jpg|left|frame]] | |||
<blockquote> | |||
'''Auteur, I., Auteur, I. & Auteur, I. (2022). Titre. Wiki - Marketing pour une Société Responsable, Chap. X, www.marketingpourunesocieteresponsable.org, lien vers le texte complet.'''</blockquote> | |||
== [https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Editorial Découvrez l'éditorial d'Alain Decrop ici !] == | |||
[[File:Alain Decrop, président de l'Association Française de Marketing.jpg|thumb|[https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php/Editorial Découvrez l'éditorial de lancement d'Alain Decrop !]|alt=|center|350x350px|border]] | |||
'''Alain Decrop, Président de l’[https://www.afm-marketing.org/ Association Française de Marketing 2020-2022]''' | '''Alain Decrop, Président de l’[https://www.afm-marketing.org/ Association Française de Marketing 2020-2022]''' |
Revision as of 23:11, 9 January 2023
Se former au marketing et transformer le marketing
L'ambition du projet Wiki-AFM
L'ouvrage collaboratif Marketing, pour Une Société Responsable de l'Association Française du Marketing met à disposition de ses membres et de ses publics des ressources pédagogiques sur la transformation du marketing dans un contexte d'urgence des transitions écologiques et sociales. En effet, les crises du 21ème siècle se traduisent par diverses fractures sociétales : fracture sociale, quêtes de justice sociale et d'une société inclusive, fracture nord /sud, fracture entre l'humain et la nature, fracture des savoirs ou encore fracture entre le marchand et le non-marchand.
Dans ce contexte, le manuel Marketing Pour Une Société Responsable regroupe sous la forme d'un wiki collaboratif les productions plus de 90 contributeurs visant à accompagner l'engagement des acteurs de la société - en particulier les praticiens, chercheurs et étudiants en marketing - dans une transformation responsable des formations et des enseignements en marketing.
Les équipes du Wiki-AFM
La nouvelle équipe 2022-2024, motivée pour poursuivre cette belle aventure :
- Amélie CLAUZEL
- Hélène GORGE
- Lydiane NABEC
Pour joindre l'équipe Wiki, n'hésitez pas à nous envoyer un mail : ouvragewikiafm@gmail.com
Un grand merci à toute l'équipe de la commission 'engagement sociétal' de l'AFM 2020-2022 qui a beaucoup œuvré ces derniers mois pour donner vie à ce beau projet !
- Fanny RENIOU (VP Commission Engagement Sociétal, 2020-2022)
- Jérôme BARAY (concepteur du site Wiki)
- Audrey BONNEMAIZON
- Leila ELGAAIED
- Hélène GORGE
- Charlotte LECUYER
Sommaire de l'ouvrage
Chapitre 1 - Qu'est-ce que le marketing aujourd'hui? Identité et image du marketing face aux nouveaux défis |
Chapitre 2 - Construire la démarche marketing autour de la notion de valeur (usage, échange) pour les différents acteurs de la société |
Chapitre 3 - Mettre le consommateur au cœur de la démarche : étudier les comportements des consommateurs |
Chapitre 5 – Etudier l’évolution de la demande – les études qualitatives et quantitatives |
Chapitre 6 - Construire une stratégie marketing : passer du triptyque « segmentation, ciblage, positionnement » à la notion de « mission » de l’entreprise |
Chapitre 7 - Gérer la relation client : construire sa stratégie client |
Chapitre 8 - Développer une politique responsable d’offre de biens et de services |
Chapitre 9 - Mettre à disposition de manière élargie des offres : la distribution omnicanal |
Chapitre 10 – S’adresser aux cibles de l’offre de manière responsable, éthique |
Comment citer votre contribution au manuel Wiki-AFM 'Marketing, pour une société responsable'?
Nous utilisons les normes APA selon le format suivant :
Auteur, I., Auteur, I. & Auteur, I. (2022). Titre. Wiki - Marketing pour une Société Responsable, Chap. X, www.marketingpourunesocieteresponsable.org, lien vers le texte complet.
Découvrez l'éditorial d'Alain Decrop ici !
Alain Decrop, Président de l’Association Française de Marketing 2020-2022