Chapitre 1

From MARKETING POUR UNE SOCIETE RESPONSABLE

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Qu'est-ce que le marketing aujourd'hui? Identité et image du marketing face aux nouveaux défis

Partie 1 : Le marketing, ses représentations, son identité

Images du marketing dans la société : De l’utilisation intempestive du terme « Marketing » - Christian DERBAIX

Débat : le marketing, une discipline de la persuasion ou de la manipulation ? Damien HALLEGATTE

Partie 2 : Les défis du marketing

Encadré : Responsables ? Une lecture critique… Amina BEJI-BECHEUR et Marie-Eve LAPORTE

Le marketing face aux nouveaux défis économiques, sociétaux et environnementaux Raja AKERMI et Amal BEN CHEIKH

Débat : Comment promouvoir une alimentation saine chez les étudiants ? Andréa GOURMELEN, Angélique RODHAIN, Josselin MASSON et Karine GARCIA

Partie 3 : Entre développement du rôle du marketing hors de la sphère marchande et transformation des rôles du marketing ?

Cas : Une organisation à but non lucratif peut-elle sensibiliser la nouvelle génération aux actions de consommation socialement responsable ? Le cas des clubs sportifs fédératifs Ghada K.A. IBRAHIM et Maya NAJA

Marketing et activisme sociopolitique des entreprises Julien BOUILLE

Débat : Anthropocène et finalités du marketing : s’adapter ou disparaître ? Dominique ROUX et Eric REMY

Encadré : Marketing des monastères, ou comment faire bien avec peu ? Marie-Catherine PAQUIER

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