Chapitre 5

From MARKETING POUR UNE SOCIETE RESPONSABLE
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Etudier l’évolution de la demande – les études qualitatives et quantitatives

Partie 1. Données primaires qualitatives et quantitatives

Focus sur les outils qualitatifs

Synthèse des méthodologies qualitatives - en cours

Zoom sur la netnographie – Yohan BERNARD

In Home Visit : Une méthode à privilégier pour mieux appréhender les comportements réels des individus – Ysana EL MOULDI et Norchene BEN DAHMANE MOUELHI

Focus sur les outils quantitatifs

Synthèse des méthodologies quantitatives - en cours

Les panels en ligne : rémunération des participants et questions éthiques - en cours

Dépasser l’opposition "quali" vs. "quanti"

Approches mixtes pour une pensée plus systémique - en cours

Partie 2. Données secondaires et sources numériques

L’étude documentaire - en cours

Les données issues des Systèmes d’information marketing - en cours

Zoom sur le web analytics et l’analyse de sentiment - en cours

Partie 3.  Validité, éthique et déontologie des études marketing

Adopter une démarche éthique et intègre dans une étude marketing - Agnès HELME-GUIZON et Romain DEBRU

Ethique dans la recherche/les études - Agnès HELME-GUIZON et Romain DEBRU

Validité et éthique des études marketing menées auprès des enfants - Sinovz MARDE-LEVENEUR et Claire MASSEROT

Adapter la collecte de données aux personnes interrogées : Comment comprendre la demande des consommateurs vulnérables ?  Nathalie DUBOST

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