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| === Construire une stratégie marketing : passer du triptyque « segmentation, ciblage, positionnement » à la notion de « mission » de l’entreprise ===
| | == Construire une stratégie marketing : passer du triptyque « segmentation, ciblage, positionnement » à la notion de « mission » de l’entreprise == |
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| ==== '''Partie 1 – Repenser le triptyque « segmentation, ciblage, positionnement »''' ==== | | === [[6.1.1 La démarche Segmentation-Ciblage-Positionnement est-elle toujours pertinente ?|La démarche Segmentation-Ciblage-Positionnement est-elle toujours pertinente ?]] – ''Julien TROIVILLE'' === |
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| ===== [[6.1.1 La démarche Segmentation-Ciblage-Positionnement est-elle toujours pertinente ?|1. '''La démarche Segmentation-Ciblage-Positionnement est-elle toujours pertinente ?''']] – ''Julien Troiville'' =====
| | === [[6.1.1.1 Le rapport individuel au temps : une variable de segmentation peu exploitée !|Le rapport individuel au temps : une variable de segmentation peu exploitée !]] – ''Andréa GOURMELEN et Jeanne LALLEMENT'' === |
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| ====== [[6.1.1.1 Le rapport individuel au temps : une variable de segmentation peu exploitée !|Le rapport individuel au temps : une variable de segmentation peu exploitée !]] – ''Andréa Gourmelen et Jeanne Lallement'' ======
| | === [[6.1.2.1 DEBAT : Faut-il développer des offres destinées spécifiquement aux personnes en situation de handicap?|DEBAT : Faut-il développer des offres destinées spécifiquement aux personnes en situation de handicap?]] ''Jean-Philippe NAU, Anthony BEUDAERT et Nathalie DUBOST'' === |
| | | [[File:AFM-logo-ouvrage collaboratif-2023-CMJN.jpg|center|thumb|120x120px]] |
| ===== 2. '''Regard critique sur la question du ciblage : La question du ciblage va-t-elle à l’encontre de la démarche d’inclusion ?''' =====
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| ====== [[6.1.2.1 DEBAT : Faut-il développer des offres destinées spécifiquement aux personnes en situation de handicap?|DEBAT : Faut-il développer des offres destinées spécifiquement aux personnes en situation de handicap?]] ''Jean-Philippe Nau, Anthony Beudaert et Nathalie Dubost'' ======
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| ==== '''Partie 2 – Vers une redéfinition du concept de positionnement en missions ou engagement ?''' ====
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| ===== '''1. Personnalité de la marque : Vers des marques aux traits de personnalité plus responsables ?''' =====
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| ===== '''2. Mission et raison d’être de l’entreprise''' =====
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