Chapitre 6

From MARKETING POUR UNE SOCIETE RESPONSABLE
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Construire une stratégie marketing : passer du triptyque « segmentation, ciblage, positionnement » à la notion de « mission » de l’entreprise

Partie 1 – Repenser le triptyque « segmentation, ciblage, positionnement »

1. La démarche Segmentation-Ciblage-Positionnement est-elle toujours pertinente ? – Julien Troiville
Le rapport individuel au temps : une variable de segmentation peu exploitée ! – Andréa Gourmelen et Jeanne Lallement
2. Regard critique sur la question du ciblage : La question du ciblage va-t-elle à l’encontre de la démarche d’inclusion ?
DEBAT : Faut-il développer des offres destinées spécifiquement aux personnes en situation de handicap? Jean-Philippe Nau, Anthony Beudaert et Nathalie Dubost

Partie 2 – Vers une redéfinition du concept de positionnement en missions ou engagement ?

1. Personnalité de la marque : Vers des marques aux traits de personnalité plus responsables ?
2. Mission et raison d’être de l’entreprise
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