Chapitre 6

From MARKETING POUR UNE SOCIETE RESPONSABLE
Jump to navigation Jump to search

Construire une stratégie marketing : passer du triptyque « segmentation, ciblage, positionnement » à la notion de « mission » de l’entreprise

Partie 1. Repenser le triptyque « segmentation, ciblage, positionnement »

1. La démarche Segmentation-Ciblage-Positionnement est-elle toujours pertinente ? – Julien Troiville
Le rapport individuel au temps : une variable de segmentation peu exploitée ! – Andréa Gourmelen et Jeanne Lallement
2. Regard critique sur la question du ciblage : La question du ciblage va-t-elle à l’encontre de la démarche d’inclusion ?
DEBAT : Faut-il développer des offres destinées spécifiquement aux personnes en situation de handicap? Jean-Philippe Nau, Anthony Beudaert et Nathalie Dubost

Partie 2. Vers une redéfinition du concept de positionnement en missions ou engagement ?

1. Personnalité de la marque : Vers des marques aux traits de personnalité plus responsables ?
2. Mission et raison d’être de l’entreprise
Retrieved from "https://marketingpourunesocieteresponsable.org/index.php?title=Chapitre_6&oldid=136"