Le Co'lab de l'AFM : Marketing pour une société responsable
Se former au marketing et transformer le marketing
L'ambition du projet Co'lab de l'AFM
Le Co'lab de l'AFM Marketing, pour Une Société Responsable de l'Association Française du Marketing est un ouvrage collaboratif en ligne qui met à disposition de ses membres et de ses publics des ressources pédagogiques sur la transformation du marketing dans un contexte d'urgence des transitions écologiques et sociales. En effet, les crises du 21ème siècle se traduisent par diverses fractures sociétales : fracture sociale, quêtes de justice sociale et d'une société inclusive, fracture nord /sud, fracture entre l'humain et la nature, fracture des savoirs ou encore fracture entre le marchand et le non-marchand.
Dans ce contexte, le manuel Marketing Pour Une Société Responsable regroupe sous la forme d'un ouvrage collaboratif les productions plus de 90 contributeurs visant à accompagner l'engagement des acteurs de la société - en particulier les praticiens, chercheurs et étudiants en marketing - dans une transformation responsable des formations et des enseignements en marketing.
Les équipes du Co'lab de l'AFM
La nouvelle équipe 2022-2024, motivée pour poursuivre cette belle aventure :
- Amélie CLAUZEL
- Hélène GORGE
- Lydiane NABEC
Pour joindre l'équipe Co'lab, n'hésitez pas à nous envoyer un mail : ouvragewikiafm@gmail.com
Un grand merci à toute l'équipe de la commission 'engagement sociétal' de l'AFM 2020-2022 qui a beaucoup œuvré ces derniers mois pour donner vie à ce beau projet !
- Fanny RENIOU (VP Commission Engagement Sociétal, 2020-2022)
- Jérôme BARAY (concepteur du site Wiki)
- Audrey BONNEMAIZON
- Leila ELGAAIED
- Hélène GORGE
- Charlotte LECUYER
L'Editorial des Président(e)s de l'AFM
L'Editorial d'Amina Béji-Bécheur 2022-2024
L'Editorial d'Alain Decrop 2020-2022
Sommaire de l'ouvrage
Chapitre 1 - Qu'est-ce que le marketing aujourd'hui? Identité et image du marketing face aux nouveaux défis |
Chapitre 2 - Construire la démarche marketing autour de la notion de valeur (usage, échange) pour les différents acteurs de la société |
Chapitre 3 - Mettre le consommateur au cœur de la démarche : étudier les comportements des consommateurs |
Chapitre 5 – Etudier l’évolution de la demande – les études qualitatives et quantitatives |
Chapitre 6 - Construire une stratégie marketing : passer du triptyque « segmentation, ciblage, positionnement » à la notion de « mission » de l’entreprise |
Chapitre 7 - Développer une politique responsable d’offre de biens et de services |
Chapitre 8 - Mettre à disposition de manière élargie des offres : la distribution omnicanal |
Chapitre 9 – S’adresser aux cibles de l’offre de manière responsable, éthique |
Comment citer votre contribution au Co'lab de l'AFM 'Marketing, pour une société responsable'?
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Auteur, I., Auteur, I. & Auteur, I. (2022). Titre. Ouvrage collaboratif Co'lab AFM - Marketing pour une Société Responsable, Chap. X, www.marketingpourunesocieteresponsable.org, lien vers le texte complet.
